Une des grosses erreurs que commettent ceux qui font le choix d'un design pour leur site est le soin et les dépenses apportés dans l'apparence. Ils pensent que l'efficacité est là .
En matière de site Internet, l'esthétique ne va pas de pair avec l'efficacité et le succès.
Celui qui crée un site nouveau veut en faire une œuvre d'art. On y voit de magnifiques effets d'images; du java script, du flash et bien de nouvelles choses encore . Assurément, on peut avoir affaire à un beau site qui fait la démonstration du bon goût de son créateur et du propriétaire ; mais c'est en même temps un lourde gêne pour son succès commercial ou non. C'est que, commercial ou non, un site est toujours créé pour présenter, promouvoir, offrir, faire connaître une idée, un objet, un service.  Tout effet est au service de la promotion commerciale, de la fréquentation et du "revenez-y."
La clé est dans ces deux notions: toujours avoir à l'esprit le visiteur et le moteur de recherche. Si un visiteur doit trop attendre avant l'affichage ou si un moteur de recherche ne peut pas vous indexer convenablement, votre site n'aura pas d'audience, et les commerces, services ou communications qui s'y attachent, ne survivront pas.

Voyons les principales erreurs à éviter.
Dimension de la page:
Même si la tendance est de plus en plus à la connection ADSL et la large bande, les visiteurs sont pour la plupart au 3-4 kilo bytes/seconde. On a observé qu'une page qui dépasse les 8/10 secondes à l'affichage perdra 1/3 de ses visiteurs. Cela veut dire que si votre page fait plus de 30 kilo bytes en textes, graphiques, html, java scripst etc., vous devez la revoir.
C'est bien, les logos, fonds de pages, belles images, mais tout cela peut vous faire plus de mal que de bien si vous payez par un ralentissement prolongé de vos chargementts. Comprenez qu'en l'état actuel des choses, ces outils n'émerveillent plus le visiteur. Il est venu sur votre site pour trouver l'objet, le service ou l'information qu'il souhaite Quand 3Mi fait une offre de site complet à 25,76 Euros par mois, il n'en fait pas un spectacle à admirer, mais une opportunité pour tous ceux qui veulent se lancer dans l'aventure d'un site d'entreprise ou d'association sans se ruiner avant même de se faire connaître.
Dans ces conditions, vos images doivent être plus petites, vos graphiques efficaces mais avec moins d'effets.
Pages Flash et intro Flash
              Pour certains, c'est la plaie. C'est le cheval de bataille de certaines firmes. Elles veulent se montrer créatives et charger un peu plus la facture. A fuir donc si vous cherchez l'efficacité.
  La pire des choses à faire, c'est d'ouvrir par ces moyens la page d'accueil de votre site. Les visiteurs n'aiment pas les pages flash parce qu'elles sont trop longues à charger et ne leur apportent rien . Retenez ce point : le visiteur est là pour voir ce que vous avez à lui offrir, et trouver ce qu'il cherche parfois depuis longtemps. Les beaux graphismes ne répondent pas à son attente; pour eux, c'est uniquement une perte de temps.
L'intro flash fait encore mieux; il se charge vite, mais retarde encore plus la consultation.
Vous devez donc faire le compte exact de ces effets sur vos pages. On observe que 20 à 30% des visiteurs ne consultent que cette première page à effets; ils ont abandonné la recherche. Ils n'ont pas pu tenir plus longtemps et sont allés ailleurs (l'offre est de plus de 300 000 dans certains secteurs.)
Une autre raison pour éviter ces outils, c'est leur effet désastreux pour l'indexation. Les moteurs de recherche adorent les textes, les mots-clé originaux, les slogans; pour eux une image ne signifie rien . Les liens attachés à ces  images ne seront pas visités. Alors, donnez au visiteur du texte à lire et donnez au moteur de recherche des mots à indexer.
Les Hyper Liens. On dit à juste titre que c'est le pain et le beurre du site. Si un moteur de recherche n'a pas de liens à suivre, beaucoup de vos pages resteront invisibles sur le Net.
Soyez sûr que vos hyperliens sont efficaces. Sachez qu'un lien en javascript fonctionne avec 90% des navigateurs, mais n'offre rien au moteur de recherche à se mettre sous la dent.
Images avec textes. On voit beaucoup de sites qui ont des textes informatifs sous forme d'images. Cela signifie que les moteurs de recherche ignorent ces mots souvent essentiels .
Continuité du site.
Les moteur de recherche et les visiteurs aiment suivre un seul fil d'un bout à l'autre de votre site. Les Frames, tableaux, et les principaux éléments du design brisent ce lien et auront donc un effet négatif pour le référencement. Utilisez le moins de tableaux possible. Quand vous utilisez un tableau, ne coupez pas les mots ou les phrases en les plaçant dans différentes cellules comme s'ils appartenaient à des paragraphes ou des sujets différents. Ce que le visiteur voit comme continu sur vos pages, sera lu en code html et sera brisé en parties différentes.
En somme, ménagez à la fois le visiteur en lui offrant ce qu'il cherche, sans tapage, avec simplicité; aidez les moteurs de recherche à se retrouver de partie en partie, de page en page pour mieux indexer votre site.